Os modos de produção e consumo da moda estão diretamente ligados aos acontecimentos que impactam a sociedade. Na Segunda Guerra Mundial, a designer Coco Chanel revolucionou a maneira das mulheres vestirem-se com a criação da calça, o que permitiu que elas pudessem desempenhar atividades que, até então, eram restritas aos homens.

Hoje, com a pandemia do novo coronavírus, as pessoas adquiriram novos hábitos de consumo que espelham-se na situação atual do mundo. Essas mudanças foram explicadas pela designer de moda e docente do Senac, Maria Amélia Claus, na live desta terça-feira (18) do programa Parlamento Aberto.

De acordo com Maria Amélia, com a pandemia, o consumidor tornou-se mais consciente com o meio ambiente e a sustentabilidade. Um exemplo disso é o tie dye, tendência que consiste no reaproveitamento de roupas antigas através do tingimento do tecido.

Outra novidade do setor é o tecido antiviral, que busca evitar a proliferação do Covid-19. Para a proteção do consumidor, algumas marcas também passaram a oferecer a máscara como brinde após um determinado valor de compras.

“Isso, na verdade, é um atributo que você leva da marca. Até marcas de luxo como a Louis Vuitton e Chanel fazem isso para que o seu consumidor consuma mais e possa levar um mimo, que hoje em dia nem é mais um mimo, é item de necessidade básica”, disse.

Na produção, a situação da pandemia reflete-se no valor dos tecidos e materiais, os quais, em sua grande parte, são importados da China. Segundo Maria Amélia, o aumento do valor dos materiais gera impactos tanto aos vendedores de tecido e roupas quanto aos consumidores.

A divulgação dos novos produtos e coleções das marcas também precisou adaptar-se à nova realidade. Grandes desfiles de moda migraram para o meio digital como, por exemplo, a Semana de Moda de Milão, realizada este ano pela primeira vez virtualmente. De acordo com a designer, a integração das marcas com a tecnologia permanecerá no pós-pandemia.

No período de isolamento social, as empresas de varejo investiram na criação de ações publicitárias digitais. Agora, com a passagem de algumas localidades para a fase amarela do Plano São Paulo, o que permitirá a reabertura do comércio, os lojistas apostam na criação de promoções para a venda dos produtos restantes das coleções passadas e a preparação para a coleção do Verão 2021.

“As lojas começaram a fazer toda a parte do visual merchandising, da vitrine, para acelerar a produção e as vendas para o nosso verão de 2021. Então, estão produzindo conteúdo para poder já colocar os produtos da próxima estação correndo”, disse Maria Amélia.

ACESSE O CONTEÚDO
As lives do programa Parlamento Aberto são realizadas no perfil do Instagram, que pode ser acessado em @parlamento_aberto.

As entrevistas também podem ser conferidas no canal do YouTube do Departamento de Comunicação da Câmara de Vereadores de Piracicaba e, ainda, no podcast produzido pela Rádio Câmara Web.

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